체험형 축제의 경제적 가치, 단순 소비를 넘어 구조적 전환을 유도하다지역 축제가 지역 특산물 매출에 미치는 영향은 단순한 노출 효과를 넘어서, 소비자의 행동 변화를 유도하는 방식에 따라 큰 차이를 보인다. 특히 최근 몇 년간 주목받는 축제 유형인 ‘체험형 축제’는 단순히 상품을 보여주고 파는 것에서 그치지 않고, 소비자가 직접 생산·가공·조리·활용 등의 과정을 체험하면서 자연스럽게 구매 욕구를 높이는 구조로 설계된다. 이는 단순 관람 중심 축제와는 다른 소비 유발 메커니즘을 가진다. 체험을 통해 상품에 대한 이해와 신뢰가 높아지고, 그 과정에서 감성적 유대감이 생기며, 그 결과 실질적인 소비가 발생하는 것이다. 실제로 한국관광공사의 자료에 따르면, 단순 전시형 축제에 비해 체험형 축제에서의 특산물 구매 ..