음악 페스티벌과 마을 장터형 지역 축제의 소비자 지출 패턴 비교 분석

 

지역 축제의 소비 형태를 읽는 새로운 시선 – 페스티벌과 장터, 무엇이 더 쓰게 만드는가

지역 축제는 단순한 문화 향유의 공간을 넘어, 지역 경제를 움직이는 소비 플랫폼으로 기능하고 있다. 특히 최근 들어 다양한 형태의 축제가 각기 다른 소비 흐름을 만들어내면서, 축제 유형별로 소비자의 지출 패턴이 어떻게 달라지는지에 대한 분석의 필요성이 커지고 있다. 음악 페스티벌은 대규모 집객과 고가 티켓, 젊은 세대 중심의 소비 성향이 특징이며, 마을 장터형 축제는 지역 특산품 소비와 중장년층 중심의 구매 활동이 두드러진다. 이 두 유형은 축제를 찾는 사람들의 연령대, 체류 시간, 소비 항목, 그리고 소비 방식에서 뚜렷한 차이를 보이며, 그로 인해 지역 상권에 미치는 경제적 파급력도 상이하게 나타난다. 본 글에서는 음악 페스티벌과 마을 장터형 축제를 중심으로, 각 축제 유형이 유도하는 소비자 지출 패턴을 항목별로 비교하고, 지역경제 관점에서 어떤 축제가 더 효율적인 소비 구조를 만드는지를 정량적·정성적으로 분석해 본다.

 

 

1인당 총지출액 비교: 음악 페스티벌의 고지출 구조 vs 장터형 축제의 분산형 소비 패턴

음악 페스티벌은 일반적으로 고정된 입장료, 현장 내 식음료 소비, 굿즈 구매, 숙박비 등으로 구성된 고지출 구조를 가진다. 예를 들어, 2023년 강원도 인제에서 열린 DMZ 피스트레인은 평균 입장권 가격이 9만 원 수준이었으며, 방문객 1인당 총지출액은 15만 원 이상으로 분석되었다. 이는 티켓 외에도 현장에서 소비되는 맥주, 푸드트럭, 기념품 구매 등이 합산된 결과로, MZ세대 중심의 즉흥적이고 감각적인 소비 성향이 반영된 것이다. 반면 마을 장터형 축제는 무료 입장이 일반적이며, 1인당 평균 지출은 3만 원에서 6만 원 수준으로 비교적 낮은 편이다. 다만 지출 항목이 매우 다양하며, 특히 지역 농특산물이나 수공예품을 대량으로 구매하는 비율이 높아, 소액 다건 중심의 소비 흐름을 보인다. 축제 현장에서 직접 먹거나 즐기는 소비보다는, 실용적 구매 중심의 구조가 장터형 축제의 특징이라 할 수 있다. 결과적으로 음악 페스티벌은 1인당 총지출은 높지만 지역 상권으로의 파급은 제한적인 반면, 장터형 축제는 소액이지만 지역 내 자영업자에게 분산되어 실질적인 매출 유입 효과가 크다는 장점이 있다.

 

소비 항목별 구성 비교: 티켓 중심 소비와 특산물 중심 소비의 구조적 차이

소비 항목별로 살펴보면, 음악 페스티벌의 경우 전체 지출 중 약 60%가 입장료에 집중되어 있으며, 나머지는 주로 현장 내 한정된 식음료와 공식 굿즈에 사용된다. 이는 소비가 축제 운영 주체에게 집중되는 구조로, 지역 상권에는 일정 부분만 파급된다. 예를 들어, 대규모 페스티벌이 외부 전문 행사기획사에 의해 운영될 경우, 지역 상권이 행사의 직접적인 소비 주체로 참여하기 어려워진다. 반면 마을 장터형 축제는 입장료 수익이 없는 대신, 전체 지출의 70% 이상이 지역 상점, 농가, 장인에게 흘러가는 구조다. 특히 특산품 판매 부스는 고정된 상품 외에도 계절 농산물이나 수공예품, 먹거리 체험 등으로 확장되며, 소비자가 머무는 시간에 따라 추가 지출을 유도하는 유연성이 높다. 카드결제보다는 현금 또는 간편결제가 높은 비율을 차지하며, 축제 이후에도 SNS나 재방문을 통한 후속 구매로 이어지는 경우가 많다. 이러한 구조적 차이는 각 축제가 유도하는 소비의 지속성과 지역경제 파급력을 가늠하는 핵심 지표로 작용한다.

 

 

소비자 행동 패턴의 분석: 체험형 소비와 몰입형 소비의 경제적 효율성 비교

음악 페스티벌은 대부분 관람형·몰입형 소비 형태를 기반으로 하고 있다. 메인 무대 중심의 공연에 일정 시간 이상 머물며, 해당 시간 동안 소비가 집중적으로 발생한다. 소비자들은 축제장을 벗어나지 않고 모든 소비를 내부에서 해결하며, 특정 공간과 시간에 묶인 구조 속에서 고정된 소비액을 지출한다. 반면 마을 장터형 축제는 방문객이 여유롭게 돌아다니며, 상점이나 부스마다 각각 다른 방식으로 구매를 경험하는 체험형 소비를 유도한다. 이는 하나의 축제 안에서도 다양한 상권을 순회하게 만들고, 소비 분산 효과를 통해 자영업자와 농민에게 고르게 경제적 혜택이 돌아가게 한다. 또한 방문객의 체류 시간이 길수록 추가 지출이 발생할 가능성이 높아, 소비 상승 곡선이 시간에 비례해 증가하는 경향을 보인다. 실제로 전라남도 보성에서 열린 녹차대축제의 경우, 방문객 1인당 체류 시간이 평균 3시간을 넘었으며, 시간당 평균 지출 증가율이 1.2배에 달하는 것으로 분석되었다. 이는 체류형 소비 구조가 경제적 효율성 측면에서 매우 높은 효과를 발휘할 수 있음을 보여준다.

 

 

축제 유형에 따른 소비 구조 이해는 지역경제 활성화 전략의 기초

음악 페스티벌과 마을 장터형 축제는 각각 독립된 매력을 지니고 있으며, 유도하는 소비자 경험과 지출 방식에서도 분명한 차이를 드러낸다. 음악 페스티벌은 단일 지점에서 집중적으로 소비가 이뤄지며 고액 소비자 유치에 유리한 반면, 마을 장터형 축제는 다수의 지역 소상공인에게 분산된 소비가 발생해 보다 넓은 경제적 파급 효과를 기대할 수 있다. 따라서 지역경제 활성화를 목표로 하는 축제라면 단순한 규모나 유명세보다는, 어떤 방식으로 소비가 유입되고, 그것이 얼마나 고르게 분산되며, 얼마나 지속 가능한 구조로 이어지는지를 기준으로 판단해야 한다. 특히 예산 대비 민간 소비 전환율, 지역 상권으로의 파급 비율, 체류 시간당 소비 증가율 등의 데이터를 종합 분석함으로써, 지역 축제가 진정한 경제적 자산으로 작동할 수 있도록 전략적으로 기획할 필요가 있다. 결국 ‘얼마나 왔는가’보다 ‘어디에 얼마를 썼는가’라는 질문이 축제의 가치를 결정짓는 시대가 도래했다.