전주국제영화제 축제 시즌 전주한옥마을 상권 매출 흐름 분석

영화와 전통이 만나는 도시, 전주에서 벌어지는 경제 변화

전주국제영화제는 단순한 지역 영화축제를 초월하여, 전주시 전체를 ‘문화경제 도시’로 전환시키는 핵심 동력으로 자리잡고 있다. 특히 영화제의 주요 행사장이 전주 한옥마을 인근에 밀집해 있다는 점에서, 전주 한옥마을과 그 주변 상권은 매년 영화제 시즌이 되면 이례적인 매출 상승을 경험한다. 언론 관계자, 배우 뿐아니라 관광객, 영화 팬 등 다양한 방문객 층이 몰려들면서 해당 기간 전주 시내의 소비 구조 자체가 완전히 재편되는 현상이 나타난다. 이 글에서는 전주국제영화제가 전주 한옥마을 상권에 어떤 매출 흐름을 만들어내는지를 업종별로 나누어 구체적으로 분석하고, 이 변화가 일회성인지 혹은 지속 가능한 지역 경제 효과로 이어질 수 있는지에 대해 고찰해본다.

숙박업과 커피 전문점, '프리미엄 수요'의 중심으로 떠오르다

 

전주 한옥마을 인근의 숙박업소는 평소 주말 관광 수요에 의존하는 경우가 많지만, 영화제 시즌이 되면 요일과 관계없이 숙박 수요가 몰리는 구조로 바뀐다. 영화제 기간 동안 전주시는 하루 평균 약 5만 명 이상의 외부 방문객을 수용하며, 그중 다수가 최소 1박 이상 체류하는 패턴을 보인다. 특히 한옥체험형 게스트하우스, 감성 숙소, 고급 호텔 순으로 예약이 빠르게 마감된다. 실제 한옥마을 내 A 게스트하우스의 경우 평소 평일 예약률이 40~50%였지만, 영화제 기간 중에는 100% 예약을 기록했고, 숙박 요금도 30~50% 인상된 가격에 운영되었다.

또한 전주 영화제 특유의 감성적 분위기와 맞물려 커피전문점, 디저트 카페, 브런치 가게들도 큰 수혜를 입는다. 영화제를 찾는 방문객들은 단순히 영화를 관람하는 데서 그치지 않고, 한옥마을을 중심으로 여유 있는 소비를 즐기는 경향을 보이며, 이로 인해 1인당 카페 이용 금액도 평소보다 약 1.7배 상승한 것으로 파악된다. 이러한 프리미엄 수요는 일반적인 관광 시즌과는 다르게 '문화 소비층'의 특성을 반영한 결과이며, 상권의 고급화를 유도하는 계기로 작용하고 있다.

 

음식점과 로컬 상점, ‘체류형 소비’로 매출 증가 유도

 

전주 한옥마을 주변의 음식점들도 영화제 특수의 중심에 있다. 특히 영화제 관람 전후 시간대에 점심·저녁 식사 수요가 급증하며, 대표 전통음식점부터 현대식 퓨전식당, 채식 레스토랑까지 다양한 식당들이 고객 증가를 경험한다. B 육회비빔밥 전문점은 영화제 첫 주말에 하루 평균 400명 이상의 손님을 응대했으며, 이는 평소 대비 약 2.5배 수준의 고객 수다. 영화제 주최 측이 운영하는 영화관 근처 식당은 식사 대기줄이 30분 이상 이어지는 현상도 관찰된다. 이와 함께 프랜차이즈 브랜드보다 지역 기반 음식점이 더 큰 수혜를 얻는다는 점도 주목할 만하다.

또한 전주 특산품을 판매하는 기념품 상점, 수공예점, 한지 소품 가게 등도 매출 상승을 체감하고 있다. 관광객들이 영화제를 핑계 삼아 전주에 머무르는 시간이 늘어나면서, 단순 ‘둘러보기’가 아닌 ‘구매형 소비’가 발생하는 것이다. 이처럼 체류 시간이 긴 방문객 특성은 일반 주말 관광객보다 높은 객단가를 만들어내며, 전주 상권에 더 큰 매출 효과를 가져다주는 구조를 형성하고 있다. 특히 지역 특산 상품이나 한정판 굿즈를 활용한 마케팅이 성공적으로 이루어졌을 때, 이익은 일반 축제 대비 훨씬 안정적이고 반복 가능한 패턴을 보인다.

 

문화 행사와 지역 경제의 선순환 구조 가능성

 

전주국제영화제가 단순한 영화 상영 행사를 넘어서 지역경제에 실질적인 활력을 불어넣고 있다는 사실은 부정할 수 없다. 특히 숙박, 음식, 디저트, 기념품 등 여러 소비 영역에서 다중 업종의 매출 상승이 동시다발적으로 나타나고 있으며, 이는 지역 축제 중에서도 드물게 문화성과 상업성을 동시에 확보한 성공 사례로 평가된다. 그러나 이 매출 흐름이 일시적 특수로 끝나지 않기 위해서는 영화제 이후에도 소비가 이어질 수 있도록 하는 구조가 필요하다.

전주시가 취할 수 있는 전략은 다음과 같다. 첫째, 영화제와 연계한 비정기 상설 상권 프로그램 운영이 필요하다. 예를 들어 영화제 기간 중 인기 있었던 음식점, 숙소, 기념품점 등을 연결한 ‘전주 필름로드 코스’를 상설 콘텐츠로 개발하면, 비수기에도 방문객 유입이 가능하다. 둘째, 지역 상인의 영화제 참여율을 제도적으로 높이는 방식이 요구된다. 현재 일부 인기 업소만이 영화제 수혜를 집중적으로 누리고 있는 구조를 분산시키기 위해, 소외 상권에도 관람객 동선을 유도하는 ‘서브 이벤트존 분산 정책’이 효과적일 수 있다. 결국 전주국제영화제는 한 도시의 문화 브랜드를 키우는 동시에, 지역 상권에 실질적인 경제 효과를 안겨줄 수 있는 플랫폼이다. 이 플랫폼을 장기적으로 활용하기 위해서는 상권과 문화 콘텐츠의 유기적 연결 전략이 핵심이라 할 수 있다.