수도권 vs 비수도권 축제의 평균 매출 효과 차이 분석

같은 축제, 다른 경제 효과

한국은 계절마다 다양한 축제가 전국 각지에서 개최되며, 이를 통해 지역 경제 활성화를 기대한다. 하지만 동일한 유형의 축제라고 하더라도, 수도권과 비수도권 지역에서 나타나는 경제적 효과는 확연히 다르게 나타난다. 수도권 축제는 접근성과 인구 밀집도를 기반으로 관람객 수는 많지만, 실제 소비로 이어지는 효과가 제한적인 경우가 많다. 반면 비수도권 축제는 적은 관람객이라도 체류 시간과 소비 집중도가 높은 경향을 보인다. 이 글에서는 축제의 경제 효과라는 관점에서 수도권과 비수도권의 축제가 지역 상권에 미치는 매출 효과의 차이를 통계, 사례, 소비 구조 측면에서 비교 분석하고자 한다.

특히 지역 축제는 단순한 볼거리 제공을 넘어, 지역 내 소비의 ‘접점’을 창출하는 역할을 한다. 소비자는 단지 축제를 보러 가는 것이 아니라, 그 지역의 식당, 숙박시설, 상점 등을 경험하고 소비를 통해 지역경제에 직간접적인 영향을 준다. 이처럼 축제는 ‘문화 콘텐츠’이자 동시에 ‘경제 유도 장치’로 기능한다. 하지만 수도권과 비수도권은 그 구조적 기반과 소비자 행동 패턴이 다르기에, 축제를 통한 경제 효과도 전혀 다른 양상을 보인다.

 

 

수도권 축제의 구조적 특성과 경제 효과의 한계

 

수도권에서 개최되는 주요 축제로는 서울의 여의도 봄꽃축제, 고양 국제꽃박람회, 성남청계예술제, 부천판타스틱영화제 등이 있다. 이러한 축제들은 기본적으로 접근성이 뛰어나고 대중교통 인프라가 잘 구축되어 있어 하루 방문객 수가 10만~100만 명에 이르기도 한다. 하지만 이러한 인파가 상권의 직접적인 매출로 연결되는 경우는 제한적이다. 이는 대부분의 관람객이 단기 체류 후 곧바로 귀가하기 때문이다.

예를 들어, 고양국제꽃박람회의 2023년 관람객은 58만 명으로 집계되었지만, 박람회장 외부 상권에서의 평균 매출 상승률은 평소 대비 35% 수준에 그쳤다. 특히 식당이나 카페는 증가세가 있었으나, 체험형 상점이나 기념품 매장은 유입률이 낮았다. 이는 수도권 주민들이 ‘축제’에 대한 접근이 쉬운 만큼 ‘소비 목적’보다는 ‘관람 목적’이 강하기 때문이다. 또한 대부분의 수도권 축제는 입장료가 무료거나 저렴하여, 공공 비용 투입 대비 민간 소비 유발 규모가 작다는 점도 구조적인 한계로 작용한다.

이러한 현상은 ‘짧은 체류시간’과 ‘지역 외 소비연결 부족’이라는 두 가지 측면에서 설명될 수 있다. 수도권 축제 방문객의 다수는 당일치기 일정으로 움직이며, 지리적 인접성 덕분에 숙박 수요가 거의 발생하지 않는다. 게다가 축제장 외부로 확장된 상권이 적어, 소비가 한정된 공간 안에만 집중되다 보니 전체적인 지역 매출 증대 효과는 제한적일 수밖에 없다. 이는 향후 수도권 축제가 ‘소비자 이동 패턴’에 대한 정밀한 분석을 통해 체류 소비 유도 구조로 전환될 필요가 있음을 시사한다.

 

비수도권 축제의 체류형 소비와 지역상권 매출 집중 효과

비수도권에서 열리는 대표적인 축제로는 진주 남강 유등축제, 보령 머드축제, 전주국제영화제, 강릉 단오제, 순천만국가정원 박람회 등이 있다. 이러한 축제들은 지리적으로 접근성이 떨어지기 때문에 방문객들이 1박 이상 체류할 확률이 높고, 자연스럽게 지역 내 숙박, 음식, 교통, 쇼핑 등 다양한 분야에서 소비가 발생한다. 실제로 2023년 진주 유등축제의 경우, 축제 10일간 발생한 민간 소비는 약 420억 원으로 집계됐으며, 행사에 투입된 예산은 25억 원 수준이었다. 이 경우 1:16.8이라는 민간 소비 유발 비율을 기록한 것이다.

또한 비수도권 축제의 경우 지역 상권과의 연계가 구조적으로 강화되어 있다. 관광객들이 숙소 예약부터 식사, 특산물 구매까지 하나의 패키지처럼 소비를 진행하기 때문에 객단가가 높고 상권 내 체류 시간이 길다. 순천만국가정원 박람회 기간 중 순천시 내 숙박업소는 객실 가동률 95%를 넘겼고, 한 식당은 일 평균 매출이 3배 이상 상승했다는 응답을 보였다. 특정 기간에 몰리는 집중 소비 구조 덕분에 소규모 점포조차 큰 매출 상승을 경험하며, 지역 경제에 실질적인 활력을 주는 사례가 다수 존재한다.

이러한 축제의 또 다른 강점은 ‘지역 고유 콘텐츠’에 대한 몰입 경험이다. 축제를 목적으로 먼 지역을 방문한 관광객은 체험형 콘텐츠, 전통시장, 로컬 상품 등에 대한 구매 의지가 강하며, 이는 비수도권 자영업자에게 직접적인 수익 증가로 이어진다. 특히 지역 특산품 판매, 전통 음식 체험 부스, 숙박 연계 패키지 등의 운영은 소비 동선을 자연스럽게 확장시키며, 단기적인 매출을 넘어 지역 브랜드 인식 강화에도 기여한다.

 

축제의 경제 효과는 단순 방문객 수가 아니라 소비 구조가 결정한다

수도권과 비수도권 축제를 단순히 ‘관람객 수’로 비교하면 수도권이 압도적으로 많지만, 지역 상권에 직접적으로 유입되는 소비의 규모와 질에서는 비수도권이 더 효율적인 결과를 만들어내는 경우가 많다. 수도권 축제는 대중교통 중심 단기 방문자가 많고, 무료 행사 중심으로 운영되기 때문에 민간 소비로 연결되기 어렵다. 반면 비수도권 축제는 교통 불편을 감수하고도 방문하는 만큼 방문객의 체류 시간과 소비 의지가 높고, 그에 따라 상권도 직·간접적인 경제 효과를 더 크게 경험하게 된다.

이러한 차이는 지방자치단체가 축제를 기획하고 투자할 때 중요한 판단 기준이 된다. 단순히 많은 사람을 끌어모으는 축제가 아닌, 얼마나 상권과 연계된 소비 흐름을 유도할 수 있는 구조인지가 핵심이다. 이를 위해 축제 동선을 지역 골목 상권까지 확장하거나, 행사 후 지역 재방문을 유도하는 쿠폰 마케팅, 지역 특산품 연계 상품 구성 등을 활용하는 것이 바람직하다. 결국 축제의 경제 효과는 사람의 수가 아니라 ‘돈이 머무는 구조’에서 발생하며, 수도권과 비수도권의 상권 차이는 이를 극명하게 보여주는 사례다.

궁극적으로 축제를 통해 창출되는 경제적 가치는 단순한 일회성 소비보다, 장기적으로 지역에 대한 관심과 재방문 의사로 이어질 때 더욱 확실해진다. 비수도권 지자체는 이런 기회를 살려 지역 특화 콘텐츠를 강화하고, 수도권 지자체는 단기 소비 구조에서 벗어나 체류형 소비를 설계하는 방향으로 전략을 조정해야 한다. 축제는 문화와 경제가 만나는 접점이다. 이 접점이 단순히 스쳐 지나가는 구경거리가 아니라, 머무르고 쓰고 기억하게 만드는 구조로 설계될 때, 진정한 지역경제 활성화가 실현된다.