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축제 예산 대비 ROI 수치로 보는 지역 축제의 경제 효과

세금으로 만든 지역 축제, 수익으로 돌아오고 있는가?지방자치단체가 개최하는 축제는 단순히 시민에게 즐거움을 주기 위한 문화 이벤트에 그치지 않는다. 축제는 지역의 관광 자원화, 이미지 제고, 그리고 지역 상권의 매출 증진이라는 경제적 목적을 분명히 갖고 있으며, 이 모든 결과는 결국 공공 예산의 투입을 기반으로 한다. 지방비, 도비, 국비 등으로 마련된 축제 예산은 세금이라는 시민 자산으로부터 나온 만큼, 축제를 통해 어떤 수익이 발생했는지를 면밀히 따져봐야 한다.이러한 경제적 효과를 수치화할 수 있는 가장 핵심적인 지표가 바로 ROI(Return on Investment)다. ROI는 축제에 투입된 예산 대비 민간에서 유도된 소비 지출의 비율을 의미한다. 일반적인 기업에서 사업성과를 판단할 때 사용하는..

지역 축제 방문객의 1인당 지출금액 분석

지역 축제를 통해 ‘얼마나’ 소비하게 하는지가 지역경제 활성화의 핵심지방자치단체가 축제를 기획하는 이유는 단순히 흥겨운 분위기를 조성하기 위한 것이 아니다. 지역의 경제적 흐름을 되살리고, 외부에서 유입되는 소비를 통해 상권을 회복시키려는 분명한 경제적 목표가 존재한다. 하지만 축제의 성공 여부를 단순히 ‘방문객 수’라는 외형적 수치로만 평가하는 관행은 여전히 흔하다. 정작 지역 상인들은 “사람은 많았지만, 매출은 오히려 줄었다”고 말하는 일이 빈번하다.이러한 괴리는 축제의 핵심 성과지표를 착각한 데서 비롯된다. 진정한 경제 효과는 ‘얼마나 많은 사람들이 왔는가’보다 ‘온 사람들이 얼마를 쓰고 갔는가’에 달려 있다. 특히 방문객 1인당 평균 지출액은 해당 지역 상권이 직접적으로 체감하는 가장 정직한 수치..

주요 지역 축제 사례 비교를 통한 평균 경제유발효과

‘지역축제’, 이제는 감성보다 숫자로 평가할 때지역 축제는 더 이상 단순한 문화 행사가 아니다. 그것은 도시와 농촌을 막론하고 지역경제에 실질적인 파급력을 가진 경제 전략 도구이며, 지방자치단체가 막대한 예산을 투입해 운영하는 ‘경제적 실험장’이다. 전국의 지자체는 해마다 수백 건의 축제를 개최하며, 그중 상당수는 매년 반복적으로 시행된다. 하지만 이러한 축제들이 과연 얼마나 경제적 가치를 창출했는지에 대해서는 충분한 검토가 이루어지지 않고 있다.단순히 “몇 만 명이 왔다”는 식의 감성적 수치나, 언론에 보도된 사진 한 장이 축제의 성과를 대표해서는 안 된다. 중요한 것은 ‘얼마나 많은 사람이 왔는가’가 아니라, ‘얼마나 많은 소비를 이끌어냈는가’이다. 축제를 통해 유도된 민간 소비 총액, 지역 상권에 ..